{"id":192,"date":"2016-01-30T19:09:13","date_gmt":"2016-01-30T18:09:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.svanconsulting.com\/wordpress\/?p=192"},"modified":"2016-02-02T11:06:22","modified_gmt":"2016-02-02T10:06:22","slug":"edukacija-spasava-novinske-magnate","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.svanconsulting.com\/en\/edukacija-spasava-novinske-magnate\/","title":{"rendered":"Edukacija spa\u0161ava novinske magnate"},"content":{"rendered":"

Iako prodaja novina kako u svijetu tako i kod nas bilje\u017ei pad, Washington Post spas svojih poslovnih rezultata nalazi u edukacijskim sadr\u017eajima.<\/strong>
\n<\/p>\n

\"Washington<\/p>\n

Kada su davne 1984. godine menad\u017eeri Washington Posta do\u0161li na vrata svojoj vlasnici, Katherine Graham i rekli da \u017eele kupiti tvrtku Kaplan<\/a>, ona im je odbrusila: \u00abBoli me briga, ali ako smatrate da \u0107e ta odluka donijeti profit, onda kupite i tu tvrtku.\u00bb Kaplan je bila tvrtka koja se bavila izdavanjem ispitne i \u0161kolske literature, uglavnom za srednjo\u0161kolce, te je posjedovala niz testnih centara \u0161irom SAD-a. \u010cini se da nitko, pa ni obitelj Graham, u \u010dijem je vlasni\u0161tvu grupacija, nisu mogli niti slutiti kako \u0107e upravo zahvaljuju\u0107i ovoj odluci danas poslovati pozitivno. U jeku recesije i sve ve\u0107eg odljeva marketin\u0161kog novca na internetska izdanja, mnoge tiskovine \u0161irom svijeta nalaze se u nezavidnom polo\u017eaju. Jedna od njih je i Washington Post Company, koja je u pro\u0161loj godini zabilje\u017eila pad prihoda kako u novinskoj tako i u djelatnosti izdavanja \u010dasopisa.
\n
\nRezultati<\/a> za tre\u0107i kvartal pro\u0161le godine pokazali su pad prihoda od prodaje novinskih izdanja za 7% i iznose 196.2 milijuna dolara, dok je prodaja \u010dasopisa pala za 4% i iznosi 59.9 milijuna dolara. Ogla\u0161iva\u010di se sve vi\u0161e prebacuju na marketiranje putem Interneta, a mnoge izdava\u010dke ku\u0107e, kao na primjer Thompson, ve\u0107 su se odavno prebacile na Internet kao osnovu njihovih djelatnosti. No, zahvaljuju\u0107i davnoj akviziciji tvrtke Kaplan, edukacijski dio kompanije sada ostvaruje vi\u0161e od 53% ukupnih prihoda od prodaje cjelokupne grupacije.<\/p>\n

Ako se je itko od vas poku\u0161ao upisati na bilo koje strano sveu\u010dili\u0161te, testovi kao \u0161to su GMAT, GRE, TOEFL, SAT i ostali bili su va\u0161a neminovnost. Upravo te testove i njihovu pripremnu literaturu administrira Kaplan. Iako su ti testovi u po\u010detku bili potrebni samo za upis na ameri\u010dke fakultete, oni su danas realitet gotovo ve\u0107ine europskih obrazovnih institucija. Takva popularnost dovela je u samo deset godina rasta do prihoda od 200 milijuna na 2 milijarde dolara. Kaplan uz ove, svima nama znane, testove administrira i niz drugih stru\u010dnih testova, pripremne literature ali i literature za djecu i srednjo\u0161kolce.<\/p>\n

Ve\u0107 je krajem 2007. godine<\/a> izvr\u0161ni direktor grupacije Donald E. Graham izjavio kako se oni s pravom od sada mogu zvati edukacijskom i medijskom kompanijom. Neki analiti\u010dari \u010dak najavljuju kako bi kompanija trebala provesti svojevrsno rebrandiranje u smjeru edukacijskih sadr\u017eaja a nau\u0161trb izdava\u010dke djelatnosti, no Graham smatra kako popularni Post ali i druga izdanja kao \u0161to su Newsweek nude druga\u010dije sadr\u017eaje te jo\u0161 uvijek imaju svoju klijentelu. Poraditi se treba i na porastu internetskog ogla\u0161avanja, koje za sada \u010dini manje od \u010detvrtine ukupnih oglasa u novinskim izdanjima.
\nIako su mnoge novinske tvrtke diverzificirale svoje portfelje u razli\u010dite djelatnosti, kao \u0161to su televizija i Internet, \u010dini se kako se je odluka o diverzifikaciji u smjeru obrazovanja pokazala punim pogotkom. No, mo\u017eda poma\u017ee i \u010dinjenica da je najve\u0107i dioni\u010dar i neizvr\u0161ni direktor Washington Posta nitko drugi nego Warren Buffet.
\n<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Iako prodaja novina kako u svijetu tako i kod nas bilje\u017ei pad, Washington Post spas svojih poslovnih rezultata nalazi u edukacijskim sadr\u017eajima.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":340,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[11],"tags":[25,28,29,27],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.svanconsulting.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/192"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.svanconsulting.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.svanconsulting.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.svanconsulting.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.svanconsulting.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=192"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.svanconsulting.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/192\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.svanconsulting.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/340"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.svanconsulting.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=192"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.svanconsulting.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=192"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.svanconsulting.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=192"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}