{"id":180,"date":"2016-01-30T17:36:00","date_gmt":"2016-01-30T16:36:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.svanconsulting.com\/wordpress\/?p=180"},"modified":"2016-02-02T13:35:12","modified_gmt":"2016-02-02T12:35:12","slug":"humanost-na-djelu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.svanconsulting.com\/en\/humanost-na-djelu\/","title":{"rendered":"Humanost na djelu"},"content":{"rendered":"
(objavljeno u \u010dasopisu Poslovni savjetnik, lipanj 2008)<\/span>

Zamislite hipotetsku situaciju. Ja sam predstavnica nevladine udruge \u00abSpasite djecu\u00bb i prikupljam sredstva za izgladnjelu djecu Afrike. Koja od mojih propagandnih poruka \u0107e imati najve\u0107i utjecaj na Vas?<\/strong>
\n<\/p>\n

1.<\/strong> Opis i slika sedmogodi\u0161nje djevoj\u010dice iz Malija, pod imenom Rokia, \u010dije gladno lice \u0107e vas gledati sa letka sa kratkom porukom o njenom u\u017easnom siroma\u0161tvu i mogu\u0107oj smrti od izgladnjivanja. <\/p>\n

2.<\/strong> \u010cetiri statisti\u010dka podatka o krizi sa dostavom hrane, kao \u0161to je npr. \u00abVi\u0161e od 3 milijuna djece danas gladuje u Africi\u00bb

3.<\/strong> Kombinacija prve i druge propagandne poruke. Slika djevoj\u010dice Rokie uz dodatne statisti\u010dke podatke.<\/p>\n

Upravo takvo ispitivanje napravili su istra\u017eiva\u010di Sveu\u010dili\u0161ta Oregon pod vodstvom svjetski poznatog psihologa Paula Slovica. Tri grupe ispitanika dobile su jedan od gore navedenih propagandnih materijala i zamoljeni su za donaciju od 5 dolara. Rezultati su pokazali da su ispitanici koji su dobili samo sliku djevoj\u010dice Rokie u prosjeku donirali najvi\u0161e, dok su ostale dvije skupine bile spremne donirati manji iznos. <\/p>\n

Iako suo\u010dene sa statisti\u010dkim podacima o umiranju milijuna djece ali i slikom jednog djeteta u kombinaciji sa statisti\u010dkim podacima, ispitanici su ipak davali manje donacije. Pitate se da li se to protivi zdravom razumu. Ipak bi spa\u0161avanje milijuna djece u nama trebalo izazvati ja\u010du reakciju nego slika samo jednog djeteta. <\/p>\n

Ve\u0107 je Majka Tereza davnih dana rekla: \u00abAko gledam masu, ne\u0107u nikada ni\u0161ta u\u010diniti. Ako gledam pojedinca, u\u010dinit \u0107u ne\u0161to.\u00bb Apsolutni antipod ovoj duhovnoj ikoni, Staljin, izjavio je \u00abGubitak jednog \u017eivota je tragedija. Gubitak stotine tisu\u0107a \u017eivota samo je statistika.\u00bb \u010covjek nije savr\u0161eno racionalno i emocionalno bi\u0107e. On posjeduje ograni\u010denu racionalnost, koja se u ovom primjeru o\u010dituje pojavom fenomena tzv. psihofizi\u010dke otupljenosti. <\/p>\n

Kako bi propagandne poruke ovakvog tipa utjecale na na\u0161u sposobnost dono\u0161enja odluka, potrebno je da se identificiramo sa pojedinom \u00ab\u017ertvom\u00bb, njenom individualnom sudbinom koja nas onda dovodi do \u017eelje za pomo\u0107i na kolektivnom nivou. Mozak izgleda ima pote\u0161ko\u0107a u procesuiranju humanosti na velikim brojevima. Sudbina jedne osobe ili manje grupe (do pet ljudi) izaziva ja\u010du emocionalnu reakciju, dok sudbina velikog broja ljudi dovodi do svojevrsne psihi\u010dke zatupljenosti. U svojem \u010dlanku pod nazivom \u00abAko gledam masu ne\u0107u nikada reagirati: psihi\u010dka zatupljenost i genocid\u00bb, (\u201cIf I Look at the Mass I Will Never Act: Psychic Numbing and Genocide.\u201d) Slovic se upitao za\u0161to svjetska javnost ne protestira protiv genocida i ubojstava u Darfuru. Pri tome je citirao velikog Nobelovca Alberta Szenta Gyorgia koji je poku\u0161ao sam sebi objasniti posljedice nuklearnog rata. \u00abJako me poga\u0111a sudbina jednog \u010dovjeka, i za njega bih dao svoj \u017eivot. Kada razgovaram neosobno, o mogu\u0107nostima pretvaranja u prah na\u0161ih velikih gradova, sa stotinama milijuna mrtvih. Nisam u stanju pomno\u017eiti patnju jednog \u010dovjeka sa stotinama milijuna ljudi.\u00bb Istra\u017eivanja pokazuju kako statistika o masovnim ubojstvima, genocidu i ostalim vidovima masovnih stradanja na \u017ealost ne uspijeva pokazati realnu sliku takvih u\u017easa. Statisti\u010dki podaci, umjesto da nas senzibiliziraju i motiviraju na akciju, posti\u017eu zaka\u0161njelu ili nikakvu reakciju na doga\u0111anja. Genocid u Darfuru, prema rije\u010dima Slovica, je stvaran, ali mi \u00abne osje\u0107amo\u00bb tu realnost. <\/p>\n

Prema Slovicu problem je nastao u evolutivnom razvoju ljudske vrste, u kojem je homo sapiens u vlastitom mikro-okru\u017eju prvenstveno brinuo o za\u0161titi svoje obitelji i sebe. Kroz evoluciju se nije dovoljno razvila adaptivna vrijednost za\u0161tite stotine tisu\u0107a drugih ljudi ra\u0161trkanih \u0161irom zemlje. Ljudski mozak jako dobro reagira na opasnost sada i ovdje \u2013 grabe\u017eljivac u grmlju, \u010dovjek koji se utapa u moru, ali ne reagira dobro kada se radi o ve\u0107im grupama koje su u opasnosti. Danas, iako nam tehnologija donosi vijesti o stradavanjima milijuna ljudi u realnom vremenu, jo\u0161 uvijek se pona\u0161amo teritorijalno, ba\u0161 kao i na\u0161 predak, samo sada je na\u0161a realnost televizijska slika na ekranu koja se mo\u017ee promijeniti pritiskom tipke na daljinskom upravlja\u010du. <\/p>\n

Utjecaj individualne \u017ertve ili ikone na javno mnijenje poznat je u mnogim podru\u010djima \u017eivota. Sjetimo se samo provokativnih propagandnih kampanja modne ku\u0107e Benetton, koju je za njih osmislio karizmati\u010dni Olivero Toscani. Prije samo petnaestak godina Hrvati su bili \u0161okirani mega plakatima sa okrvavljenom uniformom hrvatskog vojnika, \u017ertvom koja umire od AIDS-a i sli\u010dnim propagandnim porukama. Iako je ovakva \u0161okantna propagandna kampanja, mo\u017eda i osmi\u0161ljena kao na\u010din senzibiliziranja javnosti spram surove realnosti nekih tamo dalekih ljudi, ipak, u pozadini svega je, kao \u0161to je i sam Toscani rezignirano izjavio, ipak bio samo profit. <\/p>\n

Pozitivni primjeri iz hrvatske realnosti uklju\u010duju primjere Ane Rukavine, ikone u vlastitoj borbi protiv zlo\u0107udne bolesti, \u010dija je tragi\u010dna \u017eivotna pri\u010da mobilizirala i senzibilizirala javnost za konkretne akcije. <\/p>\n

Iako je teorija psihofizi\u010dke zatupljenosti dosta kontroverzna, i jedan dio znanstvene javnosti se sa njom ne sla\u017ee, mi laici se sa nekim njenim aspektima mo\u017eemo sa\u017eiviti, ako ni\u0161ta drugo zbog nedavnih povijesnih doga\u0111anja u nas. Ono \u0161to Slovic predla\u017ee je stvaranje institucijskog i politi\u010dkog okvira koji \u0107e racionalno biti spreman odgovoriti na masovna stradanja i neda\u0107e \u010dim se za njih sazna. Oslanjanje na moralne i emocionalne reakcije javnosti vrlo \u010desto je mala utjeha \u017ertvama za koje je potrebna pomo\u0107 do\u0161la prekasno.<\/p><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

(objavljeno u \u010dasopisu Poslovni savjetnik, lipanj 2008)Zamislite hipotetsku situaciju. Ja sam predstavnica nevladine udruge \u00abSpasite djecu\u00bb i prikupljam sredstva za izgladnjelu djecu Afrike. Koja od mojih propagandnih poruka \u0107e imati najve\u0107i utjecaj na Vas?<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[207,284,283,282],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.svanconsulting.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/180"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.svanconsulting.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.svanconsulting.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.svanconsulting.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.svanconsulting.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=180"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.svanconsulting.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/180\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.svanconsulting.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=180"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.svanconsulting.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=180"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.svanconsulting.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=180"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}